怎樣建立一個(gè)網絡營銷導向的企業網站(zhàn)？

企業網站(zhàn)建設與網絡營銷方法和(hé)效果有(yǒu)直接關系，沒有(yǒu)專業化的企業網站(zhàn)作(zuò)為(wèi)基礎，網絡營銷的方法和(hé)效果将受很(hěn)大(dà)限制(zhì)，因此網絡營銷策略的基本任務之一，就是建立一個(gè)網絡營銷導向的企業網站(zhàn)。
 
一個(gè)完整的企業網站(zhàn)包括四個(gè)基本要素：結構、內(nèi)容、服務、功能。網站(zhàn)結構是為(wèi)了向用戶表達企業信息所采用的網站(zhàn)布局、欄目設置、信息的表現形式等；網站(zhàn)內(nèi)容是用戶通(tōng)過企業網站(zhàn)可(kě)以看到的所有(yǒu)信息，也就是企業希望通(tōng)過網站(zhàn)向用戶傳遞的所有(yǒu)信息；網站(zhàn)功能是為(wèi)了實現發布各種信息、提供服務等必須的技(jì)術(shù)支持系統；網站(zhàn)服務是指網站(zhàn)可(kě)以提供給用戶的價值，網站(zhàn)服務是通(tōng)過網站(zhàn)功能和(hé)內(nèi)容而實現的。
 
1.站(zhàn)在網絡營銷的角度上(shàng)，對企業網站(zhàn)建設的研究主要包括的內(nèi)容為(wèi)：企業網站(zhàn)建設的一般要素、網站(zhàn)建設對網絡營銷方法和(hé)效果的影(yǐng)響、企業網站(zhàn)優化的含義與內(nèi)容、符合網絡營銷思想的網站(zhàn)建設一般原則、網站(zhàn)建設中的常見問題及解決方法。
 
2.企業網站(zhàn)在不同時(shí)期的內(nèi)容可(kě)能有(yǒu)很(hěn)大(dà)差别，這主要取決于企業當時(shí)的經營狀況和(hé)行(xíng)業內(nèi)其他企業的網絡營銷發展狀況。由于企業網站(zhàn)是網絡營銷信息源的基礎，作(zuò)為(wèi)一個(gè)專業的企業網站(zhàn)，在內(nèi)容規劃時(shí)應該盡可(kě)能做(zuò)到全面，提供用戶關心和(hé)需要的信息，這樣才能為(wèi)最終實現銷售增加發揮作(zuò)用。
 
3.企業網站(zhàn)的網絡營銷功能是通(tōng)過網站(zhàn)的技(jì)術(shù)功能才能實現的，企業網站(zhàn)的功能可(kě)分為(wèi)前台和(hé)後台兩個(gè)部分，前台的功能是後台功能的對外表現，通(tōng)過後台來(lái)實現對前台信息和(hé)功能的管理(lǐ)。網站(zhàn)的技(jì)術(shù)功能需要在網站(zhàn)策劃階段确定，一個(gè)企業網站(zhàn)需要哪些(xiē)功能主要取決于網絡營銷策略、财務預算(suàn)、網站(zhàn)維護管理(lǐ)能力等因素。
 
企業網站(zhàn)與其他網絡營銷方法之間(jiān)是互為(wèi)依存、互相促進的關系，網站(zhàn)建設對網絡營銷的影(yǐng)響表現在兩個(gè)方面：一方面是對用戶的産生(shēng)的影(yǐng)響，這直接關系到網絡營銷的最終效果;另一方面是對網絡營銷方法的影(yǐng)響，這種影(yǐng)響是通(tōng)過網絡營銷的中間(jiān)效果表現出來(lái)的，如對搜索引擎的影(yǐng)響、對銷售促進功能影(yǐng)響等。