網站(zhàn)建設如何突破同質化競争的桎梏？

 随着互聯網的不斷發展，品牌網站(zhàn)建設行(xíng)業競争日益激烈，産品趨向同質化，顧客需求變化無常，市場(chǎng)上(shàng)的生(shēng)存空(kōng)間(jiān)越來(lái)越小(xiǎo)，這一切使得(de)網站(zhàn)設計(jì)企業建立和(hé)維持品牌地位的任務變得(de)越來(lái)越艱巨。很(hěn)多(duō)網站(zhàn)設計(jì)公司都想改變這種局面，卻苦于無從下手。那(nà)麽我們從以下幾個(gè)方面給出了建議：
   一、避免産品同質化
      衆所周知，很(hěn)多(duō)私人(rén)站(zhàn)長通(tōng)過軟件編程技(jì)術(shù)自己做(zuò)網站(zhàn)，因此建站(zhàn)的可(kě)模仿性極強。網絡上(shàng)現在有(yǒu)很(hěn)多(duō)的模闆建站(zhàn)，花(huā)型稍作(zuò)修改或形狀略加改動就可(kě)以堂而皇之的進入網絡市場(chǎng)，正是建站(zhàn)行(xíng)業的産品同質化直接導緻了建站(zhàn)公司在價格上(shàng)形成了惡性競争。加之，目前消費者對品牌網站(zhàn)建設産品的認識尚處于感性階段，對産品的真僞還(hái)很(hěn)難憑直覺加以辨别，更加劇(jù)了産品同質化現象的蔓延。
 
      二、注重塑造企業品牌
      這幾年來(lái)，品牌網站(zhàn)建設行(xíng)業的經營模式已經發生(shēng)了根本性的改變，即從批發轉為(wèi)品牌化經營。衆多(duō)品牌網站(zhàn)建設企業紛紛注冊了自己的品牌，并圍繞品牌建設采取了一系列的動作(zuò)。但(dàn)是，大(dà)多(duō)數(shù)品牌在塑造過程中一味追求外在視(shì)覺表現，而忽視(shì)了內(nèi)在的文化內(nèi)涵和(hé)獨特個(gè)性，緻使品牌空(kōng)心化現象的普遍存在，給人(rén)千篇一律的感覺。
 
      同質化現象使品牌不能有(yǒu)效的形成鮮明(míng)的個(gè)性定位，最終成為(wèi)過眼煙雲，無法真正占據消費者的心智。網站(zhàn)不僅僅是企業的第一營銷窗口，更重要的是能夠在第一時(shí)間(jiān)內(nèi)将企業的品牌內(nèi)涵傳遞給訪客。因此，武漢彤雲網絡在為(wèi)企業創建網站(zhàn)前全面分析企業，為(wèi)企業找準定位，融合企業的品牌精髓于網站(zhàn)建設的每一個(gè)細節之中，讓網站(zhàn)無處不傳遞着企業的品牌信息，從整體(tǐ)上(shàng)塑造企業品牌。
 
      三、打造特立獨行(xíng)的銷售渠道(dào)
      品牌網站(zhàn)建設行(xíng)業的競争程度與日俱增，不少(shǎo)品牌網站(zhàn)建設公司與個(gè)人(rén)開(kāi)始試水(shuǐ)新的銷售渠道(dào)，比如郵箱、微博、微信等。但(dàn)從目前的銷售态勢來(lái)看，品牌網站(zhàn)建設的銷售渠道(dào)依然集中于網站(zhàn)和(hé)介紹等傳統形式。渠道(dào)的狹隘性與同質化，導緻了衆多(duō)品牌狹路相逢，短(duǎn)兵相接，渠道(dào)戰、終端戰、價格戰等一浪高(gāo)過一浪，緻使批發、專賣和(hé)商場(chǎng)專櫃等傳統渠道(dào)已經呈現出運營成本不斷上(shàng)升，以及利潤空(kōng)間(jiān)不斷萎縮的趨勢，甚至是遭遇生(shēng)存危機。